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试论钧瓷命名的理念和方法
阅读次数: 加入时间:2013-06-24 作者:李向平
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    一、钧瓷命名的理念zrG博雅艺术网
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    钧瓷在世界陶瓷史上享有独特而崇高的地位,体现着中国人“天人合一”的精神理念。钧瓷是火的艺术,大美深沉而无言,有令人陶醉之美。钧瓷命名是以中国传统文化为依据,以艺术审美为手段,以哲学的、宗教的、艺术的语言为载体,将钧品的文化内涵恰当地表示出来,产生“画龙点睛”、“点石成金”之功效。zrG博雅艺术网
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    产品命名的本质是选择适当的文字以代表商品。对消费者而言,品牌名称是引起其心理活动的刺激信号,它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称对消费者视觉刺激的感受程度和在心理上引起的联想差别很大,从而对生产企业产生不同的认知感。在日常消费中,名牌常常为人们所熟知、所追求,甚至于有些迷信。虽然对某种品牌产品的消费,取决于产品质量,然而品牌名称的宣传效果不能忽视。商品进入市场,人们要认识它、接受它、记住它,首先得有一个好的名字。因此,品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂,也是企业经营信誉的象征和标志。zrG博雅艺术网
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    钧瓷作为用于欣赏与陈设收藏的文化产品,其命名要承载很多的历史文化信息。钧瓷经销商除提供给收藏者行业内的等级认证书之外,最重要的莫过于其产品命名。好的命名是钧瓷的高级名片,会使其魅力无限,不“名”则已,一“名”惊人。zrG博雅艺术网
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    恰当的命名会给收藏者以丰富而美好的想象。命名的本质是制造区别,在制造区别的过程中,人们极力想表达一些美好的愿望。面对变化莫测、五光十色的钧瓷产品、众多的企业、复杂的商品标签,钧瓷命名就显得极其重要,以至于名称本身亦成为商品的一部分,可以产生价值,可以买卖和交换。已故中国陶瓷艺术大师晋佩章老先生曾讲过这样一个故事:一个文物商人曾在晋家求得一件天青釉鸡心盘,后来在香港拍出了天价。据说这件具有山意象的天青釉鸡心挂盘,被艺术性地命名为“富士霞光”,后在拍卖会上拍出天价,为日本友人重金收藏。 ” 这个故事颇耐人寻味,给人以启发:“富士霞光”最终能花落日本,可谓适得其所。这个有文化底蕴的精明的文物商人,在钧瓷传播方面显然起到很大的作用,他发现了文化,发现了文化间的联系,并且寻找到合适的传播渠道,为这件钧瓷找到了理想的归宿。从生产者到经营者再到收藏者,在一系列的流转中,相互传递的是丰厚的钧瓷文化,是博大精深的中华文化。zrG博雅艺术网
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    从生产流通过程看,完整的钧瓷命名应具备专有名、商家名、品牌名、商品名、鉴赏名。“专有名”代表特殊身份,如代表产地的“神重钧瓷”、“禹州钧瓷”、“中国钧瓷”等;“商家名”是生产企业或营销企业名称;“品牌名”代表质量信誉;“商品名”代表产品属性特点;“鉴赏名”系依据钧瓷文化的内涵和外延,由商家或收藏者命名,具有不确定性。zrG博雅艺术网
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    钧瓷命名的理念、方法和技巧体现在钧瓷企业、品牌及产品的命名上。zrG博雅艺术网
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    二、钧瓷企业命名zrG博雅艺术网
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    钧瓷企业包含生产厂家和经营商家,大部分企业是产销兼营。钧瓷生产经营从家庭作坊模式演进到现代企业生产营销模式(生产与展销分离),还有各地与消费者发生最直接关系的专门的钧瓷商店,有的是著名企业的直营店,有的是靠批发零售钧瓷产品起步的专门商店。现代钧瓷企业商号(也可延伸到品牌)的命名主要有以下类型。zrG博雅艺术网
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    1、标记型命名zrG博雅艺术网
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    ①姓名命名:这是最原始的企业命名法。如果你是有足够影响力的名人,或者已获得某位名人的冠名授权,均可利用名人效应,用自己或者他人的姓名为公司或企业命名。姓名命名等于将自己及其家族的人格名誉作为担保,在行业内具有唯一性,因而非常具有竞争力,如孔家钧窑、晋家钧窑、星航钧窑、国政钧窑、杨志钧窑等。zrG博雅艺术网
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    ②专用字命名:某些传统行业在长期命名过程中形成了这些行业特别喜欢用的字,如:绸布店爱用“祥”字、果品店爱用“丰”字、素菜馆爱用“林”字、西餐馆爱用“社”字、中药店爱用“堂”字、西药店爱用“房”字等。钧瓷商店可借助传统瓷器商号专用字如“堂”、“苑”、“斋”、“轩”等命名,如“钧怡堂”、“钧艺斋”、“观宝斋”等。钧瓷企业以前生产规模很小,都是家庭作坊,取某某坊、某某窑等十分普遍。zrG博雅艺术网
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    2、述志型命名zrG博雅艺术网
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    ①吉祥命名:传统商家喜欢讨吉利,讲究M彩,迎合顾客的求福求吉心理,常用“兴”、“隆”、“盛”、“金”、“宝”等字眼,如宇宝钧窑、华宝钧窑、天重钧窑等。zrG博雅艺术网
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    ②结合命名:以行业特征嵌人名姓字,如钧丁钧窑,嵌入一“丁”姓。zrG博雅艺术网
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    ③爱国命名:为振兴民族工商业、保持民族气节来命名,如神州钧窑、中华钧窑、华艺钧窑、振华钧窑、华光钧窑、自强钧窑等。zrG博雅艺术网
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    ④象征命名:以隐含对自身事业的期望来命名,如金阳钧窑、金星钧窑、金凤钧窑、神火钧窑、神龙钧窑、麒麟钧窑等。zrG博雅艺术网
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    3、技巧型命名zrG博雅艺术网
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    ①运用雅字雅词命名:儒家重文抑商,读书人耻言财利,经营者在命名中以表现书香为荣,致使商业性的经营场所听起来就像文人的书斋一样,“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”、“堂”的雅字比比皆是,如御钧斋、钧怡堂。雅字再进一步,就是用典,有的用诗,有的用成语。zrG博雅艺术网
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    ②谐音与俚俗语命名:结合地方文化,用谐音与俚俗语命名,如陶园(桃园)钧瓷坊、随缘(遂愿)钧瓷坊。zrG博雅艺术网
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    ③含蓄命名:暗示作品水平高,如天工坊、天开坊、天作斋、天成斋等。zrG博雅艺术网

编辑:青花斗彩 来自:许昌职业技术学院艺术系 1/3    1 2 3 下一页 尾页

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